课程大纲

 

1.营销策划概述

 

?什么是营销策划案

?营销策划的构成要素

 

2.市场环境分析

 

?宏观环境分析的PEST模型

?消费者行为分析

?波特五力分析

?SWOT分析

 

3.市场细分与目标市场选择(STP)

 

?市场细分（Segmentation）

?目标市场选择（Targeting）

?市场定位（Positioning）

 

4.产品策略分析

 

?波士顿矩阵产品组合

?GE产品矩阵分析

 

5.市场营销计划（4P）

 

?产品策略

?定价策略

?渠道选择

?促销

?4P与4C和4R的关系

?营销预算

 

6.营销组织和行动计划

 

?营销组织机构与职责

?行动计划制定

 

7.实战案例展示与分析

 

收费标准

 

听课费用：3980元/人（包括会费，讲义，证书）